Director de Mercadeo
Definición del Puesto
El director de mercadeo revisa la base de datos de los clientes del concesionario, así como el mercado local automotor minorista, para determinar la demanda de productos y servicios ofrecidos por el concesionario y la competencia de este. Después de revisar lo anterior, el director debe crear publicidad y promociones para atraer clientes al concesionario para venderles u ofrecerles los servicios.
Como todos los puestos dentro del concesionario, se espera que el director de mercadeo tenga estándares éticos muy altos.
Funciones del Puesto
Las funciones del director de mercadeo incluyen:
- Trazar metas de mercadeo para asegurarle al concesionario un mayor volumen de ventas.
- Supervisar el desarrollo y ejecución de las actividades promocionales y la publicidad del concesionario tales como impresos, publicidad directa por correo, comerciales de televisión y radio. Esto incluye trabajar con diseñadores gráficos y escritores para asegurar la adecuada producción del material de publicidad.
- Trabajar con agencias de publicidad para crear campañas publicitarias para el concesionario.
- Formular, dirigir y coordinar las actividades y políticas de mercadeo para promocionar el concesionario y sus servicios y trabajar con los gerentes de publicidad y promociones cuando sea necesario.
- Identificar, desarrollar y evaluar una estrategia de mercadeo basada en el conocimiento de los objetivos del establecimiento, características del mercado y los factores de costos y recargos.
- Iniciar investigaciones de mercadeo para luego analizar los hallazgos y así asegurar los más altos niveles de efectividad en la publicidad.
- Negociar contratos con los vendedores y distribuidores para gestionar distribución de materiales impresos y desarrollar estrategias de distribución.
- Trabajar con los fabricantes y coordinar las campañas para promocionar los nuevos vehículos.
Requisitos del Puesto
El director de mercadeo deber tener conocimientos demográficos básicos, principios de mercadeo así como conocimientos acerca de la industria automotriz. Se prefiere que tenga de cinco a siete años de experiencia en mercadeo, publicidad o relaciones públicas.
El director de mercadeo debe poseer buenas aptitudes para escribir y también conocimientos básicos de diseño grafico para diseñar la publicidad impresa.
El director de mercadeo debe tener buenas aptitudes de comunicación y representar al concesionario en los medios de comunicación.
Educación Requerida
Un titulo de mercadeo es preferible así como también lo es unas buenas bases en comunicaciones, publicidad y administración.
Es de gran ayuda haber hecho cursos de diseño grafico, relaciones públicas y publicidad de ventas.
Salario
Las ganancias anuales de director de mercadeo son aproximadamente de $33.000 a $60.000. Estas varían de acuerdo a la experiencia; y la localización y tamaño del concesionario.
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Beneficios
Beneficios adicionales varían de acuerdo al empleador, pero la mayoría de los concesionarios ofrecen seguro de salud, planes de retiro y otras opciones de beneficios para los empleados. Hable con su concesionario específico o con el gerente general acerca de los paquetes de beneficio que ofrecen.
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